| 穩(wěn)步上升的中國嬰幼兒輔食市場 哪些品牌占主導(dǎo)？ |
| 更新日期：2018.07.03 來源： 瀏覽次數(shù)：2501次 |
概要：隨著二胎政策的敞開，我國將迎來新一輪的嬰兒潮，母嬰職業(yè)也將迎來黃金時(shí)代，作為出售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食商場潛力無窮。近年來，國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐我國電商渠道，快速占有商場，線上商場份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包辦。一起隨著海淘、跨境電商的發(fā)展，嬰兒輔食線上商場的全球化競賽趨勢愈演愈烈。
目前中國嬰幼兒輔食市場，亨氏的市場占比最大，為30%左右；排名第二的貝因美市場份額為20%左右，排名第三的則是雀巢，占15%左右，市場份額排名前三名的合計(jì)占比65%，CR10超過了80%，而且仍在保持逐步的提升。 目前，市場上銷售的嬰幼兒輔食品牌不下500個(gè)，而嬰幼兒輔食市場集中度高，主要原因還是中國消費(fèi)者的育兒觀念的變化。當(dāng)前中國提倡優(yōu)生優(yōu)育，而且食品安全是全社會共同關(guān)心的話題，因此，他們更愿意給孩子提供有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，當(dāng)然會首選更放心的知名品牌。 新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時(shí)代 近年來，隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺，我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。近五年市場規(guī)模翻一倍，每年增速均在15%左右，預(yù)計(jì)2016年全國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)113億元。 隨著二胎政策的落地，預(yù)計(jì)2016-2019年間每年出生的新生兒多達(dá)1000萬名以上，預(yù)計(jì)2019年中國嬰幼兒食品市場的規(guī)模將有機(jī)會達(dá)到1700億，從現(xiàn)有規(guī)模來看，這中間有足夠可觀的成長空間。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)一步滲透，加上外國品牌紛紛入駐國內(nèi)各大電商品臺，嬰兒輔食的線上市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)張。 除此之外，國內(nèi)母嬰垂直電商平臺的發(fā)展以及白條、眾籌等網(wǎng)上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場的線上滲透率進(jìn)一步提升。
新生兒潮來臨，行業(yè)迎來黃金時(shí)代 跟著年代消費(fèi)水平的前進(jìn)，越多的家長喜歡采購國外進(jìn)口嬰兒輔食給寶寶，尤其是嬰兒食物范疇對商品質(zhì)量更顯慎重，國外較為完善的食物安全系統(tǒng)獲得了國人的信任。 現(xiàn)在，我國線上嬰兒輔食品牌前十名占有全體超越58%的商場比例，商場集中度高。在TOP10品牌中，前七名僅有一個(gè)國商品牌，且僅在TOP10以內(nèi)的國外品牌就占有了商場全體比例的43%。 除此之外，海淘的飛速發(fā)展加重了嬰兒輔食商場的全球化競賽；跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來大批的進(jìn)口母嬰賤價(jià)商品，對國內(nèi)價(jià)格系統(tǒng)也產(chǎn)生了一定的沖擊，進(jìn)一步加重了全球化的競爭姿勢。
暢銷國外嬰兒輔食品牌線上盤點(diǎn) 1、亨氏（Heniz）公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的，經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展，由當(dāng)時(shí)的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。亨氏于2011在天貓開設(shè)旗艦店，同時(shí)在京東、蘇寧易購、1號店均有銷售。 線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：
2、嘉寶（Gerber）于1927年創(chuàng)立于美國，在嬰幼兒食品領(lǐng)域已經(jīng)積累了近80年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)研究中心，產(chǎn)品銷往世界各地60多個(gè)國家，成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設(shè)有海外旗艦店，同時(shí)在京東、蘇寧易購均有銷售。 線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：
3、喜寶（Hipp）于1899年在德國建立，現(xiàn)已是歐洲最大的有機(jī)嬰兒食品生產(chǎn)商，其品牌宗旨是為顧客提供健康、優(yōu)質(zhì)、天然、頂尖、安全、可靠的產(chǎn)品。喜寶天貓旗艦店于2012年設(shè)立，同時(shí)也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷售。 線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：
4、美林（Mellin）是意大利本土知名嬰兒食品品牌，與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團(tuán)，系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產(chǎn)品。美林于2014年在天貓國際設(shè)立海外旗艦店，同時(shí)也在京東和蘇寧易購上銷售。 線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：
5、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開始成產(chǎn)的有機(jī)嬰兒食品，其所有產(chǎn)品只含有機(jī)全谷成分，獲得美國農(nóng)業(yè)部（USDA）有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。Earth’s Best僅在天貓國際開設(shè)海外旗艦店，在其他平臺無官方銷售。 線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：
在現(xiàn)代家庭中，孩子幾乎是一切的“中心”，且隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提升，年輕父母對孩子的飲食質(zhì)量、飲食營養(yǎng)的投入更加重視，這為嬰兒輔食市場的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，中國消費(fèi)者更加青睞營養(yǎng)全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產(chǎn)品，嬰兒輔食品牌可考慮根據(jù)中國消費(fèi)者偏好，優(yōu)化銷售渠道，提供更加豐富的產(chǎn)品。 |
